آخرین به‌روزرسانی: ۶ مهر ۱۴۰۵ (۲۸ سپتامبر ۲۰۲۶) — این مقاله بر اساس گزارش رسمی هپسیبورادا برای سال مالی ۲۰۲۵ (منتشرشده ۲۶ فوریه ۲۰۲۶)، گزارش سه‌ماهه اول و دوم ۲۰۲۶ شرکت، فایل‌های ۶-K شرکت Kaspi.kz نزد کمیسیون بورس و اوراق بهادار آمریکا (SEC)، ویکیپدیا و گزارشهای خبری معتبر بین‌المللی (بلومبرگ، دیلی صباح، گلوب‌نیوزویر) بازنویسی و به‌روزرسانی شده است.
هپسی بورادا (Hepsiburada) یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های فروش آنلاین ترکیه و نخستین و تاکنون تنها شرکت ترکیهای پذیرفته‌شده در بورس نزدک آمریکاست که سهام آن با نماد HEPS معامله میشود. این سایت که نامش در زبان ترکی استانبولی به معنای «همه چیز اینجاست» است، از یک فروشگاه کوچک اینترنتی به یکی از دو بازیگر اصلی تجارت الکترونیک ترکیه (در کنار ترندیول) تبدیل شده و در سال‌های اخیر تحولات بزرگی از جمله عرضه اولیه در نزدک، تغییر مالکیت اصلی به هلدینگ قزاقستانی Kaspi.kz و افزایش سرمایه بزرگ در سال ۲۰۲۶ را پشت سر گذاشته است. مقاله ۲۰۲۰ سایت درباره هپسیبورادا کاملاً قدیمی شده بود؛ در این نسخه، تاریخچه، ساختار مالکیت، وضعیت بورسی، عملکرد مالی، رقبا و امکان خرید ایرانیان از این سایت را با آخرین داده‌های تأییدشده بازنویسی کرده‌ایم.
خلاصه: هپسیبورادا در سال ۲۰۰۰ در استانبول تأسیس شد، در ژوئیه ۲۰۲۱ با ارزشگذاری حدود ۳٫۹ میلیارد دلار در نزدک عرضه اولیه شد و اکنون (پاییز ۲۰۲۶) با قیمت سهمی حدود ۲٫۵ دلار و ارزش بازار در حدود ۱٫۰۶ میلیارد دلار معامله میشود. از ژانویه ۲۰۲۵ شرکت قزاقستانی Kaspi.kz سهامدار کنترل‌کننده هپسیبورادا است و سهم خود را تا ژانویه ۲۰۲۶ به بیش از ۸۵ درصد حق رأی رسانده است. هپسیبورادا در سال ۲۰۲۵ حدود ۸۴٫۶۵ میلیارد لیر درآمد و ۲۵۷٫۵ میلیارد لیر گردش کالا (GMV) داشت، اما همچنان زیان‌ده است. برای خرید مستقیم از ایران، امکان ارسال بین‌المللی و پرداخت با کارت خارجی محدودیت جدی دارد.
هپسی بورادا چیست و چگونه کار میکند؟
هپسیبورادا یک پلتفرم بازارگاه (Marketplace) آنلاین است؛ یعنی برخلاف روزهای نخست فعالیتش که خودش کالا می‌فروخت، امروز عمده فروش از طریق بیش از ۱۰۲ هزار فروشنده و برند ثالث روی پلتفرم انجام میشود و شرکت از هر معامله کارمزد می‌گیرد. کاربران میتوانند از طریق سایت هپسیبورادا یا اپلیکیشن موبایل آن، ده‌ها میلیون کالا در دسته‌بندی‌های الکترونیک، مد و پوشاک، لوازم خانگی، زیبایی و سلامت، ابزار و لوازم خانه و مواد غذایی سفارش دهند. هپسیبورادا علاوه بر بازارگاه اصلی، چند زیرمجموعه دارد که هرکدام بخشی از زنجیره تجارت الکترونیک را پوشش می‌دهند: هپسیجت (HepsiJet) برای تحویل کالا، هپسیپی (Hepsipay) برای پرداخت آنلاین و هپسیبورادا مارکت برای تحویل سریع مواد غذایی و خواربار.
برای کسانی که با مفهوم خرید آنلاین ترکیهای آشنا نیستند، هپسیبورادا را می‌توان مشابه دیجی‌کالای ایران یا ترکیب آمازون و ای‌بی برای بازار ترکیه دانست، با این تفاوت که رقیب اصلی آن یعنی ترندیول (Trendyol) سهم بازار بزرگ‌تری دارد. برای مقایسه با سایر گزینه‌های بازار ترکیه، در ادامه جدول جایگاه رقابتی را می‌بینید.
در سال‌های نخست فعالیت، هپسیبورادا مانند یک فروشگاه زنجیره‌ای اینترنتی رفتار می‌کرد؛ یعنی خودش کالای الکترونیک و لوازم رایانه را از تولیدکننده یا واردکننده می‌خرید، در انبار نگه می‌داشت و مستقیماً به مشتری می‌فروخت. از حدود اواسط دهه ۲۰۱۰، شرکت به‌تدریج به مدل بازارگاه باز روی آورد تا هزاران فروشنده مستقل بتوانند بدون نیاز به راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی اختصاصی، کالای خود را در معرض دید میلیون‌ها بازدیدکننده روزانه هپسیبورادا قرار دهند. همین تغییر مدل کسب‌وکار، پایه رشد سریع تعداد فروشندگان و تنوع کالا در دهه گذشته بوده است.
تاریخچه و مالکیت: از دوغان هولدینگ تا Kaspi.kz
بر اساس ویکیپدیا و گزارشهای معتبر، هپسیبورادا در سال ۲۰۰۰ توسط هانزاده دوغان بویز (Hanzade Doğan Boyner)، عضو خانواده صاحب گروه رسانه‌ای-صنعتی دوغان هولدینگ، در چارچوب واحد اینترنتی «Doğan Online» و با خرید و تغییر نام یک فروشگاه کوچک رایانه به نام Infoshop راه‌اندازی شد. برخی منابع قدیمیتر (از جمله نسخه پیشین همین مقاله) سال تأسیس را ۱۹۹۸ ذکر کرده بودند که احتمالاً به شروع فعالیت دوغان آنلاین برمیگردد، نه ثبت رسمی برند هپسیبورادا؛ منبع رسمی‌تر (ویکیپدیا) سال ۲۰۰۰ را به‌عنوان سال تأسیس ذکر میکند. بویز در سال ۲۰۰۸ از دوغان هولدینگ جدا شد تا هپسیبورادا را به‌طور مستقل مدیریت کند.
جدول زیر مسیر تغییرات مالکیت شرکت را نشان می‌دهد:
| دوره | سهامدار اصلی | رویداد کلیدی |
|---|---|---|
| ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۱ | خانواده دوغان (هانزاده دوغان بویز) | تأسیس و رشد به‌عنوان استارتاپ خصوصی |
| ۲۰۲۱ (پس از IPO) | خانواده دوغان (٪۶۵٫۴) | عرضه اولیه در نزدک، ورود سهامداران نهادی مانند Franklin Templeton |
| ۲۹ ژانویه ۲۰۲۵ | Kaspi.kz (٪۶۵٫۴۱) | خرید کنترلی سهام از خانواده دوغان به ارزش حدود ۱٫۱۲۷ میلیارد دلار |
| ۱۱ نوامبر ۲۰۲۵ | Kaspi.kz | بازخرید ۱۰ میلیون سهم دیگر به ارزش ۲۹٫۵ میلیون دلار |
| ۵ ژانویه ۲۰۲۶ | Kaspi.kz (٪۸۵٫۱۷ حق رأی) | خرید ۳۲٬۸۸۵٬۶۸۶ سهم دیگر به ارزش ۹۷ میلیون دلار |
طبق فایل ۶-K شرکت Kaspi.kz نزد SEC، این هلدینگ قزاقستانی که در بورس نزدک هم پذیرفته شده، هپسیبورادا را برای گسترش بازار هدف خود به ۱۰۰ میلیون نفر (ترکیه به‌علاوه قزاقستان و کشورهای همسایه) خریداری کرده و هدف آن ترکیب دانش فنی دو شرکت برای دستیابی به رشد سودآور اعلام شده است. هانزاده دوغان همچنان به‌عنوان یکی از چهره‌های بنیان‌گذار در این معامله نقش داشته و گفته است این مشارکت جایگاه هپسیبورادا در ترکیه را تقویت میکند.
عرضه اولیه در نزدک (IPO 2021) و وضعیت فعلی سهام HEPS
هپسیبورادا در ۱ ژوئیه ۲۰۲۱ (۱۰ تیر ۱۴۰۰) با فروش سهام به قیمت ۱۲ دلار برای هر سهم، در بورس نزدک آمریکا با نماد HEPS پذیرفته شد؛ این نخستین و تا امروز تنها عرضه اولیه یک شرکت ترکیهای در نزدک بوده است. ارزشگذاری شرکت در زمان عرضه حدود ۳٫۹ میلیارد دلار (معادل تقریبی ۱۹۰ میلیارد لیر با نرخ فعلی) اعلام شد و در روز نخست معاملات، با رشد نزدیک به ۱۲ درصدی سهم، ارزش بازار شرکت به حدود ۴٫۳۸ میلیارد دلار رسید. شرکت در این عرضه حدود ۷۴۰ میلیون دلار جذب سرمایه کرد که بخشی از آن فروش سهام صندوق فرانکلین تمپلتون بود.
از آن زمان تاکنون، سهم HEPS مانند بسیاری از سهام‌های فناوری نوظهور نوسان زیادی داشته و از اوج نزدیک به قیمت عرضه فاصله زیادی گرفته است. جدول زیر وضعیت فعلی سهم را نشان می‌دهد (بر اساس داده‌های stockanalysis.com، ۲۹ سپتامبر ۲۰۲۶):
| شاخص | مقدار |
|---|---|
| قیمت سهم | حدود ۲٫۵۰ دلار |
| ارزش بازار (Market Cap) | حدود ۱٫۰۶ میلیارد دلار |
| بازه ۵۲ هفته اخیر | ۲٫۱۵ تا ۳٫۳۳ دلار |
| میانگین قیمت هدف تحلیل‌گران | در بازه ۳٫۲۲ تا ۳٫۴۷ دلار (برآوردهای متفاوت) |
| صرافی | Nasdaq Global Select Market |
باید تأکید کرد که این ارقام صرفاً گزارش وضعیت بازار در تاریخ یادشده است، نه توصیه یا پیش‌بینی سرمایهگذاری؛ قیمت سهام هپسیبورادا مانند هر سهم دیگری می‌تواند نوسان کند و تحلیل‌گران بازار درباره چشم‌انداز سودآوری شرکت پس از ادغام با Kaspi.kz دیدگاه‌های متفاوتی دارند. در ۱۴ اوت ۲۰۲۶ (۲۳ مرداد ۱۴۰۵)، مجمع فوقالعاده صاحبان سهام هپسیبورادا افزایش سرمایهای به مبلغ حدود ۹٬۳۲۱٬۴۱۹٬۲۵۰ لیر (حدود ۹٫۳ میلیارد لیر) را تصویب کرد که طی آن تعداد سهام شرکت از ۳۶۱٬۸۴۰٬۵۸۴ به ۴۳۳٬۲۶۹٬۰۸۴ سهم افزایش یافت؛ این افزایش سرمایه که تا سپتامبر ۲۰۲۶ تکمیل شد، برای تقویت پایه سرمایه شرکت پس از سالها زیان‌دهی صورت گرفت.
مدل کسب‌وکار و زیرمجموعه‌ها
هپسیبورادا امروز فقط یک فروشگاه اینترنتی نیست؛ بلکه یک اکوسیستم چندلایه تجارت الکترونیک است:
| زیرمجموعه | حوزه فعالیت | نکات کلیدی |
|---|---|---|
| هپسیبورادا (بازارگاه اصلی) | فروش آنلاین کالا در همه دسته‌ها | بیش از ۱۰۲ هزار فروشنده فعال (۲۰۲۵) |
| HepsiJet (هپسیجت) | لجستیک و تحویل کالا در ۸۱ استان ترکیه | در سال ۲۰۲۴، ٪۷۲ کل مرسولات پلتفرم را خودش تحویل داد (نسبت به ٪۶۷ در ۲۰۲۳)؛ ناوگانی نزدیک به ۳٬۵۰۰ خودرو |
| Hepsipay (هپسیپی) | کیف پول دیجیتال و درگاه پرداخت | بر اساس آخرین آمار عمومی منتشرشده (نوامبر ۲۰۲۲)، بیش از ۱۰ میلیون کاربر داشت |
| Hepsiburada Market | تحویل سریع مواد غذایی و خواربار | مشابه سرویسهای اکسپرس سوپرمارکتی مانند بیم و میگروس اما با مدل تحویل درب منزل |
| Hepsiburada Premium | اشتراک عضویت (از ۲۰۲۳) | ارسال رایگان و مزایای ویژه برای مشترکان |
هپسیجت در سال‌های اخیر سرمایهگذاری قابل توجهی روی ناوگان الکتریکی برای تحویل «مایل آخر» کرده است تا هم هزینه را کاهش دهد و هم به اهداف زیست‌محیطی نزدیک شود. این گسترش لجستیکی یکی از دلایلی است که هپسیبورادا توانسته سهم بیشتری از مرسولات را بدون وابستگی به شرکت‌های باربری ثالث مانند ترکیش کارگو جابه‌جا کند، هرچند در عمل هنوز بخشی از مرسولات از طریق پست و شرکت‌های حمل‌ونقل مستقل ترکیه ارسال میشود.
عملکرد مالی هپسی بورادا در ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۶
طبق گزارش رسمی شرکت برای سال مالی ۲۰۲۵ (منتشرشده ۲۶ فوریه ۲۰۲۶)، ارقام کلیدی به شرح زیر است:
| شاخص مالی | سال ۲۰۲۴ | سال ۲۰۲۵ | تغییر |
|---|---|---|---|
| درآمد (لیر) | ۷۴٫۶۷ میلیارد | ۸۴٫۶۵ میلیارد | ٪۱۳٫۴+ |
| گردش کالا / GMV (لیر) | — | ۲۵۷٫۵ میلیارد | ٪۴٫۳+ |
| زیان خالص (لیر) | ۲٫۱ میلیارد | ۵٫۷ میلیارد | زیان بیشتر شد |
| مشتریان فعال (نفر) | — | ۱۱٫۸ میلیون | ٪۰٫۳+ |
| تعداد سفارش‌ها | — | ۸۷٫۵ میلیون | ٪۹٫۵+ |
| فروشندگان فعال | — | ۱۰۲ هزار | ٪۱٫۸+ |
نکته مهم این است که با وجود رشد درآمد و افزایش سفارش‌ها، هپسیبورادا در سال ۲۰۲۵ زیان خالص بزرگ‌تری نسبت به ۲۰۲۴ ثبت کرد (۵٫۷ میلیارد لیر در برابر ۲٫۱ میلیارد لیر، معادل تقریبی ۱۱۷ میلیون دلار با نرخ TCMB). بخشی از این زیان به تعدیل‌های حسابداری مرتبط با تورم بالای ترکیه (استاندارد IAS 29) و سرمایهگذاری سنگین در لجستیک و فناوری مربوط میشود.
برای درک بهتر روند رشد شرکت در چند سال گذشته، جدول زیر داده‌های موجود از سال‌های ۲۰۲۲ و ۲۰۲۳ (بر اساس ویکیپدیا) را در کنار آخرین گزارش رسمی ۲۰۲۵ قرار می‌دهد:
| سال | گردش کالا / GMV (لیر) | مشتریان فعال | فروشندگان فعال |
|---|---|---|---|
| ۲۰۲۲ | ۴۷٫۳ میلیارد | — | — |
| ۲۰۲۳ | ۹۶٫۵ میلیارد | ۱۲ میلیون | ۱۰۱٬۵۰۰ |
| ۲۰۲۵ | ۲۵۷٫۵ میلیارد | ۱۱٫۸ میلیون | ۱۰۲٬۰۰۰ |
نکته جالب این جدول آن است که تعداد مشتریان فعال هپسیبورادا از ۱۲ میلیون نفر در سال ۲۰۲۳ به ۱۱٫۸ میلیون نفر در سال ۲۰۲۵ عملاً تغییر چندانی نکرده و حتی کمی کاهش یافته، در حالی که گردش کالا در همین بازه بیش از دو برابر شده است. این الگو نشان می‌دهد رشد اخیر شرکت بیشتر از محل افزایش میانگین ارزش سفارش هر مشتری و تورم قیمت‌ها تأمین شده تا از محل جذب مشتریان تازه؛ موضوعی که با توجه به رقابت فشرده با ترندیول، یکی از چالش‌های اصلی مدیریت جدید و سهامدار تازه (Kaspi.kz) محسوب میشود.
روند سال ۲۰۲۶ نشان‌دهنده شتاب‌گیری رشد درآمد است: در سه‌ماهه اول ۲۰۲۶ درآمد شرکت با ٪۲۲٫۹ رشد به ۲۳٫۱۴ میلیارد لیر رسید (رشد سفارش‌ها ٪۲۲٫۱ و رشد GMV ٪۲۸٫۴ در همان دوره)، و در نیمه نخست ۲۰۲۶ درآمد (بدون تعدیل IAS 29) به ۴۵٫۱۵ میلیارد لیر رسید که نسبت به ۳۰٫۵۵ میلیارد لیر نیمه اول ۲۰۲۵، رشد ٪۴۷٫۸ را نشان می‌دهد. شرکت اعلام کرده که از سال ۲۰۲۶ برای هماهنگی با گزارش‌دهی مالکش (Kaspi)، تعریف برخی شاخص‌های عملیاتی را تغییر داده است.
هپسی بورادا در برابر ترندیول: چه کسی جلوتر است؟
بازار تجارت الکترونیک ترکیه امروز عمدتاً بین دو بازیگر تقسیم شده است: هپسیبورادا و ترندیول (Trendyol، متعلق به گروه چینی علی‌بابا). برآوردهای مؤسسات تحقیق بازار درباره سهم دقیق هرکدام متفاوت است، اما همه در یک نکته مشترک‌اند: ترندیول به‌وضوح جلوتر از هپسیبورادا قرار دارد.
| منبع/برآورد | سهم بازار ترندیول | سهم بازار هپسیبورادا |
|---|---|---|
| برآورد ارزش بازار خرده‌فروشی آنلاین، ۲۰۲۵ | حدود ٪۴۵ | حدود ٪۱۶ |
| برآوردهای دیگر مؤسسات تحقیقاتی | ٪۳۴ تا ٪۴۰ | ٪۱۷ تا ٪۲۰ |
این ارقام برآوردهای شرکت‌های تحقیقاتی بازار هستند، نه اعلامیه رسمی هپسیبورادا یا ترندیول، و بسته به روش‌شناسی (بر اساس ارزش فروش، تعداد بازدید یا تعداد سفارش) میتوانند تفاوت قابل‌توجهی داشته باشند؛ اما جهت کلی در همه گزارش‌ها یکسان است. ترندیول در سال ۲۰۲۵ حدود ۱۴٫۲ میلیارد دلار درآمد آنلاین در سطح بین‌المللی گزارش کرد که مقیاس بسیار بزرگ‌تری نسبت به هپسیبورادا (با تمرکز عمدتاً داخلی) دارد. با این حال، هپسیبورادا با تکیه بر لجستیک هپسیجت، سرویس پرداخت هپسیپی و اکنون حمایت مالی و فناوری Kaspi.kz، تلاش میکند فاصله را کم کند. رقابت با فروشگاه‌های آنلاین دیگر مانند صاحب‌ایلان/لت‌گو در بخش کالای دست‌دوم و آگهی، بخش جداگانه‌ای از بازار محسوب میشود و رقیب مستقیم مدل بازارگاهی هپسیبورادا نیست.
تحولات مهم ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۶
مهم‌ترین رویدادهای چند سال اخیر که مقاله ۲۰۲۰ نمی‌توانست پیش‌بینی کند:
- تغییر مدیرعامل: از ژانویه ۲۰۲۳، نیلهان اونال گوکچه‌تکین (Nilhan Onal Gökçetekin) مدیرعامل هپسیبورادا است.
- خرید کنترلی توسط Kaspi.kz: در ژانویه ۲۰۲۵ هلدینگ فینتک قزاقستانی Kaspi.kz با پرداخت حدود ۱٫۱۲۷ میلیارد دلار، سهامدار اصلی هپسیبورادا شد و سهم خود را تا ابتدای ۲۰۲۶ به بیش از ٪۸۵ حق رأی افزایش داد.
- افزایش سرمایه بزرگ ۲۰۲۶: تصویب و اجرای افزایش سرمایه ۹٫۳ میلیارد لیری در مرداد/شهریور ۱۴۰۵ (اوت/سپتامبر ۲۰۲۶) برای تقویت ترازنامه شرکت.
- گسترش ناوگان الکتریکی هپسیجت برای کاهش هزینه و اثر زیست‌محیطی تحویل کالا.
- راه‌اندازی عضویت هپسیبورادا پریمیوم (۲۰۲۳) با هدف افزایش وفاداری مشتری در برابر ترندیول.
- همسوسازی گزارش‌دهی مالی با Kaspi از سال ۲۰۲۶ به بعد، که تعریف برخی شاخص‌های عملیاتی شرکت را تغییر داده است.
آیا ایرانیان و خارجی‌های مقیم خارج از ترکیه میتوانند از هپسی بورادا خرید کنند؟
این سؤال عملی برای مخاطبان ایرانی این سایت اهمیت زیادی دارد و پاسخ آن چند بخش دارد:
- ارسال کالا: بر اساس گزارش چند سرویس بین‌المللی بستهرسانی (مانند Forwardme)، پلتفرم اصلی هپسیبورادا کالا را فقط به آدرسهای داخل ترکیه ارسال میکند؛ فروشندگان روی این بازارگاه امکان ارسال مستقیم به خارج از ترکیه (از جمله ایران) را ندارند.
- پرداخت با کارت خارجی: هپسیبورادا برخی کارتهای بین‌المللی ویزا و مسترکارت را می‌پذیرد، اما این کارت‌ها اغلب در مرحله تأیید ۳D Secure با خطا مواجه می‌شوند؛ پی‌پل (PayPal) هم پذیرفته نمی‌شود.
- محدودیت خاص ایران: به دلیل تحریم‌های بانکی، کارتهای بانکی صادرشده در ایران عملاً امکان پرداخت مستقیم در سایت‌های ترکیهای مانند هپسیبورادا را ندارند، مگر آنکه خریدار حساب بانکی و کارت ترکیهای فعال داشته باشد؛ برای اطلاع از نحوه افتتاح چنین حسابی، افتتاح حساب بانکی ایرانیان در ترکیه و همه‌چیز درباره بانک آک‌بانک را ببینید.
- زبان رابط کاربری: سایت و اپلیکیشن هپسیبورادا فقط به زبان ترکی است، هرچند ابزارهای ترجمه مرورگر تا حدی کمک می‌کنند.
- راهحل عملی: ایرانیان مقیم ترکیه با کارت بانکی ترکیهای و آدرس محلی، بدون مشکل میتوانند از هپسیبورادا خرید کنند؛ برای ایرانیان خارج از ترکیه، تنها گزینه واقع‌بینانه استفاده از سرویسهای واسط «پرشنال شاپر» یا فورواردر بسته است که سفارش را با آدرس و روش پرداخت ترکیهای ثبت کرده و سپس کالا را به کشور مقصد ارسال می‌کنند؛ این سرویس‌ها معمولاً هزینه و زمان تحویل بیشتری نسبت به خرید داخل ترکیه دارند.
برای کسانی که به‌صورت فیزیکی در ترکیه هستند و ترجیح می‌دهند به‌جای خرید آنلاین از فروشگاه‌های حضوری خرید کنند، مراکز خرید استانبول و برندهای پرمخاطب مانند زارا، مانگو و کاراجا (که محصولاتشان روی هپسیبورادا هم عرضه میشود) گزینه‌های مکملی هستند.
مقایسه هپسی بورادا با سایر پلتفرم‌های آنلاین ترکیه
| پلتفرم | مدل کسب‌وکار | نکته مهم برای ایرانیان |
|---|---|---|
| هپسیبورادا | بازارگاه عمومی + لجستیک و پرداخت اختصاصی | فقط ارسال داخل ترکیه؛ سهامدار اصلی اکنون Kaspi.kz |
| ترندیول | بازارگاه عمومی، متعلق به علی‌بابا | سهم بازار بزرگ‌تر؛ محدودیت مشابه برای خرید از خارج |
| صاحب‌ایلان/لت‌گو | آگهی و خرید و فروش دست‌دوم بین اشخاص | مناسب کالای دست‌دوم، نه فروشگاهی |
| بیم و میگروس | زنجیره سوپرمارکت با اپلیکیشن سفارش آنلاین | برای خرید مواد غذایی روزمره در حضور فیزیکی در ترکیه |
نکاتی برای فروشندگان و کارآفرینان ایرانی علاقه‌مند به هپسی بورادا
ایرانیانی که در ترکیه شرکت ثبت کردهاند و می‌خواهند به‌عنوان فروشنده روی هپسیبورادا فعالیت کنند، باید علاوه بر ثبت شرکت در ترکیه، شماره مالیاتی ترکیهای هم داشته باشند؛ جزئیات آن را در شماره مالیاتی در ترکیه بخوانید. همچنین آشنایی با نرخ تبدیل لیر و دلار برای قیمت‌گذاری محصولات اهمیت دارد؛ نرخ‌های روز را می‌توانید در صرافی‌های استانبول یا نرخ رسمی TCMB پیگیری کنید. برای فعالیت‌های شغلی مرتبط با تجارت الکترونیک و فناوری در ترکیه، سایت‌های معتبر کاریابی در ترکیه هم می‌تواند مفید باشد. کسانی که به اقتصاد ترکیه به‌طور کلی علاقه دارند، میتوانند مقالات اقتصادی سایت را هم دنبال کنند.
جمع‌بندی: آیا هپسی بورادا هنوز جایگاهش را دارد؟
هپسیبورادا در شش سال گذشته از یک استارتاپ خانوادگی به شرکتی با سهامدار کنترلی خارجی (Kaspi.kz)، حضور در نزدک و درآمد سالانه بیش از ۸۴ میلیارد لیر تبدیل شده است. با این حال، شرکت هنوز زیان‌ده است، سهم بازارش کمتر از رقیب اصلی‌اش ترندیول است و قیمت سهم آن به‌طور قابل توجهی پایین‌تر از ارزشگذاری روز عرضه اولیه معامله میشود. برای مصرف‌کننده ایرانی، نکته عملی مهم‌تر از تحولات سهام این است که خرید مستقیم از این سایت بدون حضور فیزیکی یا حساب بانکی ترکیهای عملاً ممکن نیست. هیچ تضمینی درباره روند آینده قیمت سهم HEPS یا موفقیت ادغام با Kaspi.kz وجود ندارد و این مقاله صرفاً گزارشی از وضعیت فعلی است، نه توصیه سرمایهگذاری.
از منظر یک کاربر عادی که فقط قصد خرید کالا دارد، مهم‌ترین تغییر عملی نسبت به نسخه قبلی این مقاله (۲۰۲۰) این است که هپسیبورادا دیگر صرفاً یک فروشگاه اینترنتی محلی نیست، بلکه بخشی از یک گروه چندملیتی بزرگ‌تر با پشتوانه مالی و فناوری Kaspi.kz محسوب میشود. این موضوع می‌تواند در میان‌مدت به بهبود زیرساخت فنی، سرعت تحویل و امنیت پرداخت کمک کند، اما تا کنون در گزارشهای رسمی شرکت، تغییری در سیاست ارسال بین‌المللی یا پذیرش مستقیم کارتهای بانکی ایرانی اعلام نشده است. کاربران ایرانی که به‌صورت منظم قصد رصد قیمت و تنوع کالای بازار ترکیه را دارند، بهتر است به‌جای تکیه بر یک منبع، هم صفحه رسمی هپسیبورادا و هم رقبایی مانند ترندیول را با هم مقایسه کنند تا از نظر قیمت و شرایط ارسال، بهترین گزینه را برای شرایط خاص خود پیدا کنند.
منابع
- صفحه ویکیپدیا هپسیبورادا
- گزارش رسمی نتایج مالی سه‌ماهه چهارم و سال ۲۰۲۵ هپسیبورادا – گلوب‌نیوزویر
- داده‌های سهام HEPS – Stockanalysis.com
- فایل ۶-K شرکت Kaspi.kz درباره خرید سهام هپسیبورادا – SEC آمریکا
- گزارش عرضه اولیه هپسیبورادا در نزدک – دیلی صباح
- راهنمای خرید بین‌المللی از هپسیبورادا – Forwardme
سوالات متداول درباره هپسی بورادا
هپسی بورادا چه سالی تأسیس شد؟
بر اساس ویکیپدیا، هپسیبورادا در سال ۲۰۰۰ توسط هانزاده دوغان بویز در چارچوب دوغان هولدینگ در استانبول تأسیس شد؛ برخی منابع قدیمیتر سال ۱۹۹۸ را ذکر کردهاند که به شروع فعالیت واحد دوغان آنلاین برمیگردد.
هپسی بورادا چه زمانی در نزدک عرضه اولیه شد؟
در ۱ ژوئیه ۲۰۲۱ با نماد HEPS و ارزشگذاری حدود ۳٫۹ میلیارد دلار؛ این نخستین عرضه اولیه یک شرکت ترکیهای در بورس نزدک آمریکا بود.
سهامدار اصلی فعلی هپسی بورادا کیست؟
از ژانویه ۲۰۲۵ شرکت قزاقستانی Kaspi.kz سهامدار کنترلی هپسیبورادا است و سهم خود را تا ژانویه ۲۰۲۶ به بیش از ۸۵ درصد حق رأی رسانده است.
آیا هپسی بورادا هنوز سودده نیست؟
خیر، طبق گزارش مالی رسمی، شرکت در سال ۲۰۲۵ حدود ۵٫۷ میلیارد لیر زیان خالص ثبت کرد که نسبت به زیان ۲٫۱ میلیارد لیری سال ۲۰۲۴ بیشتر شده است، هرچند درآمد و GMV رشد کردهاند.
آیا ایرانیان میتوانند مستقیماً از هپسی بورادا در ایران خرید کنند؟
خرید مستقیم بسیار دشوار است، چون هپسیبورادا فقط به آدرسهای داخل ترکیه ارسال میکند و کارتهای بانکی ایرانی بهدلیل تحریم قابل استفاده نیستند؛ راهحل عملی، استفاده از سرویسهای واسط بستهرسانی یا داشتن حساب و آدرس ترکیهای است.
هپسی جت و هپسی پی چه هستند؟
هپسیجت (HepsiJet) بازوی لجستیک و تحویل کالای هپسیبورادا در ۸۱ استان ترکیه است و هپسیپی (Hepsipay) سرویس فینتک و کیف پول دیجیتال آن برای پرداخت آنلاین است.
سهم بازار هپسی بورادا در برابر ترندیول چقدر است؟
برآوردهای مؤسسات تحقیق بازار متفاوت است، اما اغلب ترندیول را با حدود ۳۴ تا ۴۵ درصد و هپسیبورادا را با حدود ۱۶ تا ۲۰ درصد سهم بازار خرده‌فروشی آنلاین ترکیه گزارش می‌کنند.
قیمت سهام HEPS الان چقدر است؟
در ۲۹ سپتامبر ۲۰۲۶ سهم HEPS حدود ۲٫۵۰ دلار با ارزش بازار نزدیک به ۱٫۰۶ میلیارد دلار معامله می‌شد؛ این رقم روزانه تغییر میکند و نباید مبنای تصمیم سرمایهگذاری قرار گیرد.
آیا خرید سهام هپسی بورادا توصیه میشود؟
این مقاله توصیه سرمایهگذاری ارائه نمیدهد. سهام HEPS مانند هر سهم دیگری ریسک دارد و تصمیم خرید یا فروش آن باید با مشورت مشاور مالی مستقل و بررسی گزارشهای رسمی شرکت گرفته شود.
افزایش سرمایه ۲۰۲۶ هپسی بورادا برای چه بود؟
در ۱۴ اوت ۲۰۲۶ مجمع فوقالعاده شرکت افزایش سرمایهای حدود ۹٫۳ میلیارد لیری را تصویب کرد که تعداد سهام را از حدود ۳۶۲ میلیون به حدود ۴۳۳ میلیون سهم رساند تا پایه سرمایه شرکت پس از سالها زیان تقویت شود.
1 Comment
هنوز نمیدانم